Aperçu unique de l'industrie du camping

Après la pandémie, le camping a gagné en popularité et de nombreuses régions pittoresques sont désireuses de développer leurs propres campings.

Qu'est-ce qu'un camping ? Une définition utile est la suivante : un camping est une petite communauté de loisirs avec un paysage naturel où les personnes peuvent utiliser leurs propres installations de camping, telles que des tentes, des camping-cars ou des locations comme des tentes, des chalets, des villas mobiles et des camping-cars, pour des séjours de courte ou longue durée. Les campings sont équipés d'installations sportives et de loisirs, d'animations, de spectacles et d'infrastructures de service public. Ils occupent une zone définie et garantissent la sécurité, créant un environnement sûr et agréable pour la vie en plein air.

Aperçu économique :
Les sites de type « boutique » ou « glamping » affichent généralement une dépense moyenne par client de 200 à 500 ¥, avec une marge brute de 60 à 70 %. Le retour sur investissement est plus rapide que celui des hébergements traditionnels chez l'habitant, les coûts étant souvent amortis en 2 à 3 mois en haute saison. En 2021, la Chine comptait plus de 30 000 entreprises liées au camping, et plus de 15 000 nouvelles entreprises ont été créées cette année-là. Selon CCTV Finance, entre janvier et avril 2022, plus de 7 200 nouvelles entreprises liées au camping ont été enregistrées en Chine.

Par ailleurs, le 1er avril 2022, la version révisée du « Règlement relatif à la demande et à l'utilisation des permis de conduire pour véhicules automobiles » a introduit la nouvelle catégorie de véhicule « remorque tractable légère ». Les candidats doivent obtenir le permis après une formation et un examen supplémentaires, en remplissant trois conditions pour obtenir le permis C6. Cette modification réglementaire ouvre des perspectives de croissance pour le marché chinois des véhicules de loisirs. Conjuguées à l'essor du camping post-pandémie, ces évolutions ouvrent la voie à une phase de croissance majeure pour le secteur.

1. Aperçu du camping

La pandémie et l'extension des permis de conduire ont créé de nouvelles opportunités pour le camping. À l'étranger, le camping est déjà un mode de vie bien établi.

L'ère du camping élégant :
L’année 2020 a été reconnue comme « l’année du camping élégant » (similaire au glamping de charme), ce qui a stimulé la croissance de toute la chaîne industrielle.

• En 2020, la Chine comptait 8 315 entreprises liées au camping, soit une augmentation de 200 % par rapport à l'année précédente.

• En 2021, ce nombre est passé à environ 17 579, soit une augmentation de 111,4 %.

• CCTV Finance a rapporté que depuis janvier de cette année, les ventes de tentes d'extérieur ont augmenté de 119 % en glissement annuel, celles de bancs d'extérieur de 239 %, et celles de grandes tentes, de bâches et de tables/chaises pliantes ont plus que doublé.

Le tourisme intérieur ne satisfait plus le désir d'expériences uniques. Les gens recherchent désormais des activités ludiques et créatives : se retrouver autour d'un feu de camp avec des amis sous les étoiles, profiter de l'air frais et s'endormir dans des lits provisoires.

L'essor du camping en Chine a été alimenté par les réseaux sociaux, presque indépendamment du tourisme traditionnel. Pour certains, il s'agit d'un mode de vie tendance ; pour d'autres, du retour à un concept ancien. La plupart des participants recherchent simplement un retour à la nature.

En deux ans, des centaines de campings ont vu le jour en périphérie des villes, en forêt et en montagne, créant des liens étroits entre vie urbaine et nature. La vie en plein air inspire la créativité et influence l'esthétique urbaine.

Le camping est également devenu une forme d'« utopie d'un soir » où les citadins se rassemblent, campent ensemble et créent des communautés temporaires. Une fois l'événement terminé, les tentes sont repliées et des centaines de personnes retournent à la vie urbaine, ne laissant derrière elles que le souvenir d'une nuit passée en pleine nature. Tentes, pelouses, bâches rétro, couvertures à motifs, lampes à pétrole et feux de camp évoquent le romantisme, la liberté et l'expression personnelle.

2. La grande entreprise derrière le camping

Les données montrent qu'en 2020, les publications sur le camping sur Xiaohongshu ont augmenté de 271 % sur un an, et celles liées au camping de 170 %. Du 1er janvier au 31 mai de cette année, les recherches de camping sur Xiaohongshu ont augmenté de 428 % sur un an.

Selon Qichacha, la Chine compte actuellement 21 000 entreprises de camping. En 2020, 7 933 nouvelles entreprises ont été enregistrées, soit une augmentation de 331,6 %. Au cours des cinq premiers mois de cette année, 6 957 nouvelles entreprises ont été enregistrées, soit une augmentation de 286,5 %.

Bien que le camping en Chine connaisse une croissance rapide, il reste moins développé qu'en Europe et aux États-Unis. D'un côté, 68 % des Chinois voyagent en voiture, un taux proche de 88 % en Europe. De l'autre, dans les pays de l'UE, 14 % de la population campe la nuit, avec une moyenne de 13 à 14 jours de camping par an, contre seulement 3 jours en moyenne en Chine.

« Ces données indiquent que le secteur du camping en Chine dispose d’une marge de croissance importante et les opérateurs peuvent être confiants dans le potentiel du marché. »

Certains prédisent que le camping pourrait même remplacer le tourisme traditionnel. Selon Fox News, le secteur mondial du tourisme traditionnel a reculé de près de 60 %, et son retour aux niveaux d'avant la pandémie devrait prendre de 5 à 9 ans. Le camping de luxe connaît la croissance la plus rapide et pourrait tripler d'ici cinq ans, notamment auprès des millennials, qui apportent diversité et richesse à cette expérience.

L'équipement de plein air joue un rôle essentiel. Le slogan de Snow Peak est « La vie en plein air fait partie de la vie ». Cependant, les marques importées comme Snow Peak sont onéreuses, les kits d'entrée de gamme coûtant près de 10 000 ¥, un prix prohibitif pour de nombreux débutants.

Entre 2010 et 2019, le nombre d'entreprises de sports de plein air en Chine continentale a été multiplié par 16 pour atteindre 91 500. Cependant, les marques de plein air traditionnelles privilégient les vêtements au design industriel, ce qui les empêche souvent de répondre aux exigences esthétiques des amateurs de camping stylés.

Par conséquent, des marques nationales telles que Shiliang Store, Soul of Freedom, TNR, Noke, Mugodi et Blackdeer ont émergé, spécialisées dans les équipements de camping élégants.

De nombreux professionnels du secteur admettent que l’industrie du camping en Chine en est encore à ses « balbutiements ».

La pandémie, qui a limité les voyages à l'étranger, a également accéléré le camping en Chine. Les consommateurs cherchent à se détendre, et la consommation mondiale de camping est en plein essor. Sur Tmall, les ventes de produits de camping ont doublé pendant deux années consécutives. iiMedia Consulting prévoit que le marché chinois des campings pourrait atteindre 35,46 milliards de yens en 2022.

Selon Statista, le marché américain des campings (y compris les parcs de camping-cars) a généré 7,92 milliards de dollars (~ 52 milliards de yens) en 2019. En juin 2020, les ventes de produits liés au camping ont augmenté de 31 % en raison de la COVID-19.

Comparé à ces chiffres, le marché chinois présente un potentiel de croissance substantiel, et cette croissance devrait s’accélérer à mesure que les millennials adoptent de plus en plus le camping.